견적서의 'SEO 최적화 포함'을 검수 가능한 항목으로 쪼개기

웹 제작 견적서를 열어 보면 "SEO 최적화 포함"이라는 한 줄이 거의 빠지지 않는다. 그런데 이 한 줄이 실제로 무엇을 약속하는지는 아무도 설명하지 않는다. 발주자가 이 문장을 계약 가능한 항목으로 쪼개는 법을 정리한다.

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검수 가능한 항목으로 쪼개기

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SEO를 "잘해 주세요"로 남겨 두면 검수할 방법이 없다. 아래 다섯 항목은 완성 뒤 고치기 어려운 구조에 해당하므로, 계약서 범위에 문장으로 적어 두는 편이 낫다.

| 항목 | 계약서에 적을 문장 | 검수 방법 |
|---|---|---|
| 렌더링 | 공개 페이지는 서버에서 HTML을 완성해 응답한다 | 브라우저 자바스크립트를 끄고 본문이 보이는지 확인 |
| 주소 구조 | 상세 콘텐츠는 항목마다 고유 URL을 갖는다 | 사례·상품 두 건의 주소가 다른지 확인 |
| 메타 편집 | 페이지별 제목·설명을 관리자 화면에서 수정한다 | 발주자 계정으로 직접 수정 시연 |
| 사이트맵 | 새 콘텐츠 발행 시 sitemap.xml에 자동 반영된다 | 글 발행 후 sitemap 재확인 |
| 속도 | LCP 2.5초, INP 200밀리초, CLS 0.1 이하 | 지정 도구·지정 페이지로 측정 |

속도 수치는 임의로 정한 값이 아니다. 구글이 코어 웹 바이탈 권장선으로 제시하는 기준이며, 판정은 모바일과 데스크톱을 나눠 방문의 75번째 백분위수로 한다.

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발주 전 30분 점검 루틴

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업체 후보가 만든 기존 사이트를 대상으로 30분이면 돌려 볼 수 있는 점검 순서다. 개발 지식이 없어도 가능하다.

1. 후보 업체가 만든 사이트를 하나 연다. 브라우저 설정에서 자바스크립트를 끄고 새로고침한다. 본문 텍스트가 그대로 보이면 서버 렌더링, 빈 화면이면 브라우저 렌더링이다.
2. 상세 페이지 두 개를 열어 주소창을 비교한다. 주소가 같으면 검색엔진에게는 한 페이지다.
3. 주소 뒤에 `/sitemap.xml`을 붙여 본다. 파일이 없거나 페이지 목록이 비어 있으면 검색 준비가 안 된 사이트다.
4. 페이지 원본 보기에서 `<title>`과 `description`이 페이지마다 다른지 확인한다. 전 페이지가 같은 문구면 자동 생성만 걸어 둔 것이다.
5. 휴대폰 데이터로 첫 화면을 열어 체감 속도를 본다.

다섯 항목 중 세 개 이상 걸리면, 그 업체가 만드는 사이트도 같은 상태로 나온다고 보는 편이 안전하다.

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견적에서 빼도 되는 항목

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구글은 SEO 기본 가이드에서 키워드 메타 태그를 쓰지 않는다고 명시한다. 견적서에 "메타 키워드 등록"이 항목으로 잡혀 있다면 근거가 없다. 콘텐츠 길이 자체가 순위 요소라는 설명도 같은 문서가 부정한다. 분량 채우기에 붙는 비용은 검색보다 읽는 사람을 잃는 쪽에 가깝다.

반대로 구조 작업은 시점에 따라 비용이 크게 달라진다. 렌더링 방식과 주소 구조는 제작 초기에 결정하면 설계의 일부지만, 완성 후에 바꾸면 화면을 다시 짜는 일이 된다.

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판단 기준

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소개·소식 위주의 사이트라면 페이지를 미리 만들어 두는 정적 생성으로 충분하다. 로그인 뒤 개인 데이터를 다루는 서비스라면 공개 페이지만 서버에서 완성해 내리고 로그인 이후 화면은 브라우저에서 그리도록 나눈다. 검색으로 사람을 데려오는 페이지와 로그인한 사람만 보는 화면은 요구 자체가 다르다.

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Q&A

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오픈했는데 검색에 안 뜹니다. 업체 잘못인가요?
구글은 변경 반영에 몇 시간에서 몇 달까지 걸릴 수 있다고 안내한다. 다만 위 점검 루틴에서 색인 구조 자체가 빠져 있다면 시간 문제가 아니라 구조 문제다.

이미 완성된 사이트인데 지금이라도 고칠 수 있나요?
메타·사이트맵·속도는 사후에도 고칠 수 있다. 렌더링 방식과 주소 구조는 화면을 다시 짜야 하는 경우가 많아 비용이 크게 뛴다. 리뉴얼 시점에 함께 잡는 편이 현실적이다.

원문: https://nova-lab.dev/r/t/homepage-seo-ranking-guide

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자주 묻는 질문

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Q. SEO는 사이트를 다 만든 뒤에 시작해도 되나요?

구조에 해당하는 항목은 제작 단계에서 정해집니다.

렌더링 방식과 주소 구조는 완성 후에 바꾸려면 화면을 다시 짜야 하는 경우가 많습니다.

콘텐츠와 메타 문구는 나중에도 고칠 수 있지만, 색인 구조는 처음에 잡는 편이 비용이 훨씬 적게 듭니다.

 

Q. 견적서의 'SEO 최적화 포함'은 무엇을 확인해야 하나요?

항목을 쪼개서 물어야 내용이 드러납니다.

페이지별 제목·설명을 누가 고치는지, 새 글이 사이트맵에 자동으로 붙는지, 속도 목표 수치와 측정 도구가 문서에 적혀 있는지, 검색 도구 계정 명의가 누구인지를 확인하세요.

 

Q. 메타 키워드는 넣어야 하나요?

구글은 SEO 기본 가이드에서 키워드 메타 태그를 사용하지 않는다고 밝혔습니다.

견적에 이 항목이 잡혀 있다면 무엇을 하는 작업인지 되묻고, 근거가 없으면 빼는 편이 낫습니다.

글 · 노바랩 NovaLab · https://nova-lab.dev